產(chǎn)品外包裝是直接展現(xiàn)在用戶面前的，在某種程度上，直接決定了客戶的購買欲望。但在實際的生產(chǎn)或銷售中，產(chǎn)品外包裝可能會出現(xiàn)一定的色差，為什么出現(xiàn)這種情況呢？又該如何解決呢？以下內(nèi)容將進(jìn)行重點介紹。

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一、印刷包裝為什么會有色差？

1.?印刷因素

基材、印刷工藝和油墨類型都會對色彩造成影響，這也給品牌商和圖形設(shè)計師實現(xiàn)一致的色彩帶來了不小的挑戰(zhàn)。當(dāng)設(shè)計版式出來以后，品牌商需要考慮所有影響最終色彩的變量。

其中，基材是一大影響因素。常見的基材有：塑料、金屬、玻璃、紙板和瓦楞紙板等。不同的基材對油墨的吸收程度是不一樣的。如：紙板和瓦楞紙板內(nèi)部小孔較多，會吸收油墨，相反，金屬則完全不會。基材和油墨的這種“互動”，會在一定程度上改變色彩的外觀。

此外，就是印刷工藝和油墨的影響了。膠印、柔印、凹印、凸印、數(shù)字印刷和絲印等不同的印刷工藝中會使用不同的油墨和色料，但油墨有水基和石油基之分，固化方法和光澤度都會導(dǎo)致色彩發(fā)生顯著差異。

2.?組件因素

產(chǎn)品的外包裝不只是一個單一的部分，而是由很多個包裝組件（例如柔性塑料袋、折疊紙盒、印刷標(biāo)簽和貨架等）構(gòu)成。對于品牌商而言，單一包裝的色彩控制遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，需要實現(xiàn)所有包裝組建的色彩控制才能確保放置在貨架上的商品外包裝色彩完全一致。

3.?地域影響

地域影響其實就是不同的地方具有不同的色彩標(biāo)準(zhǔn)，不同的品牌商對色彩認(rèn)證的標(biāo)準(zhǔn)也是不一樣的。當(dāng)產(chǎn)品的外包裝是在不同的地方多個包裝服務(wù)商生產(chǎn)時，很難達(dá)到色彩的完全統(tǒng)一。

這種色差對客戶最直接的影響可能會覺得產(chǎn)品是壞的、舊的或假的，面臨打折出售的風(fēng)險，真正能確保在多個不同地點實現(xiàn)準(zhǔn)確色彩的唯一方法是采用數(shù)字規(guī)范和視覺評估，即結(jié)合使用數(shù)字化色彩值和實體參考。

4.?溝通因素

色彩溝通是一個相對比較復(fù)雜的過程，運用實體（樣品或色卡）標(biāo)準(zhǔn)來指定和溝通色彩依然是常規(guī)的色彩實現(xiàn)手段，但卻給品牌商的色彩管理和控制帶來了潛在的威脅。

首先，實物的大小對人們認(rèn)知色彩具有一定的影響，而且實物在使用一段時間后會有一定的磨損，顏色會發(fā)生改變。試想一下，所依據(jù)的色彩標(biāo)準(zhǔn)都是不準(zhǔn)確的，很難實現(xiàn)顏色的準(zhǔn)確傳遞。其次，照明光源在視覺評估中的作用不容小覷，在不同的光源下人能感知到的顏色也是不一樣的。

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二、如何確保印刷包裝色彩準(zhǔn)確一致？

正如上面所提到的，實體標(biāo)準(zhǔn)會一直變化。設(shè)計師和供應(yīng)商采用何種實體標(biāo)準(zhǔn)是一個未知數(shù)。

從操作的可行性而言，無論是往返發(fā)送實體標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行查看和認(rèn)證，還是派遣利益相關(guān)方到各個印刷車間肉眼認(rèn)證印刷機上的色彩，都會影響成本和效率。綜合所有這些變量就會得到令人恐怖的“錯誤堆?！?，導(dǎo)致嚴(yán)重的色彩偏差，并在銷售點造成負(fù)面的品牌形象。

減少低效問題的一大潛在辦法是使用數(shù)字化色彩規(guī)范并進(jìn)行數(shù)字化溝通和認(rèn)證。即使色彩在北京指定，在上海印刷并在深圳認(rèn)證，當(dāng)在工作流程中使用數(shù)字化規(guī)范時，所有的色彩就具有了統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)范。使用色差儀、色差寶、標(biāo)準(zhǔn)光源箱可以很好地解決這個問題，色差儀和色差寶不但可以提供統(tǒng)一的照明和觀察環(huán)境，而且具有統(tǒng)一的顏色空間和檢測標(biāo)準(zhǔn)?？梢缘贸鰷?zhǔn)確的顏色數(shù)據(jù)。從而幫助實現(xiàn)印刷包裝色彩的一致性。標(biāo)準(zhǔn)光源箱最重要的作用在于提供了統(tǒng)一的觀察環(huán)境，減少了產(chǎn)品包裝對色觀察中的變量。

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